一文看懂兴趣电商VS货架电商

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/05/1bb47f4ebbce8ee9ea94162768272927_1620801848.png

图片来源@视觉中国文 | 寻空自2020年短视频+直播带货快速发展以来，内容+推荐形式的电商就一直是业界关注的对象，这种电商形式之所以受到如此大的关注，是因为在中国，互联网以货架电商形态存在近20年来，终于有一种新形态电商诞生并发展迅速。在前段时间的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇将抖音电商定位为“兴趣电商”。这个定位在我看来就是基于内容+推荐形式的电商。那么到底什么是兴趣电商，兴趣电商有什么价值？本文将结合与传统货架电商的对比，从业态、商业模式、消费者的消费路径等方面来全面解析这个新概念。01 商业业态：超市VS商场消费形式：买VS逛小时候在去沃尔玛的时候我一直有个疑问：还有什么商品是在沃尔玛买不到的吗？可以说几乎没有，那里有水果蔬菜，有家具百货，也有电子产品，有时候你还能看到汽车在里面展示和销售。它们按照商品类别在货架上呈现得非常清楚。上世纪90年代前后，相对于一般城市的小