电商业务扩大范围，TikTok 在欧洲测试应用内购物功能

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5 月 12 日消息，热门短视频应用 TikTok 正在欧洲市场与英国街头服饰公司 Hype 等当地品牌合作，测试应用内购物功能。TikTok 过去曾上线过部分购物功能，比如 TikTok 曾接入电商平台 Teespring，允许创作者在平台上直接售卖商品的整合让创造者能够销售商品，或者是宣布与 Shopify 建立合作关系。据报道，TikTok 还在开发直播购物功能。TikTok 应用内购物功能是在品牌账户下有一个单独的购物标签，上面会列出带有图片和价格的产品。Hype 在 TikTok 上的品牌账户页面目前确实有一个购物区，公司也证实了自己正在参与 TikTok 的功能测试。TikTok 视频的简短格式和“黏性”似乎非常适合做广告，而 TikTok 所鼓励的被动观看方式让人们很容易消费大量内容。迄今为止，测试中的购物功能听起来并不像 TikTok 之前所考虑那种以展示视频为重点的信息风格，但将来某个时候品牌或创作者的视频中可