国潮3.0的几个关键词：Z世代、科技、文化和消费升级

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文 | 罗超五一长假“网红雪糕”很流行，故宫“瑞兽雪糕”、西安“城墙味道雪糕”、三星堆“青铜面具”雪糕……将文创雪糕刮上热搜的是越来越猛的国潮风。5月10日是中国品牌日，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告（下面简称“报告”），报告显示用户对国潮的关注不再只局限于国货品牌，而是呈现出对文化与科技的全面关注，“国潮”变得更加包罗万象。基于此,报告认为国潮进入3.0时代：国潮1.0重在老品牌焕新，国潮2.0重在新品牌崛起，国潮3.0重在科技内核与文化内涵。国潮3.0潮得不同：文化的内涵、科技的内核国潮不是一些人片面理解的“中国本土设计师及主理人创立的潮流品牌”，只要能够融合中国元素且掀起消费潮流的品牌，均属于国潮