中国电商，把日系快时尚整「内卷」了

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图片来源@视觉中国文 | 吴怼怼相较欧美快时尚品牌，具备地缘优势的日本服装品牌进入中国的年份更早。上世纪九十年代就开始陆续迁徙、扎根中国的日本服装品牌，一度占领北上广，直冲二三线的大街小巷。辉煌短暂。墨守成规的日本服装品牌们仓皇离场时，缺乏的不仅是媒体关注和大众热度，还有对这块土地的不解和无奈。经此一役，虽未功成名就，但也老马识途。在速度中国的激烈厮杀之后，退场者把快时尚的「快」字内卷到日本。一系列时尚品牌纷纷发力线上，日本时尚业开始新一轮洗牌。还有人不甘心，想要在中国卷土重来。谁都想成为优衣库，但胜者往往只有一个。 01 漂洋过海，组团出击日本服装品牌集体向中国转移的那几年，是当地服装业贸易逆差的重要关口。2006年，日本境内纺织服装总体进口额为20000亿日元，但出口额只有300亿日元。本土市场竞争激烈，库存又难消化，去新兴市场是不二选择。邻近的中国最先进入野心家的视线。人口红利静待爆发，劳动力物流价格低廉，当地消