3年亏21亿，“音频带货”没有李佳琦的故事

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图片来源@视觉中国文 | 电商在线，作者｜杨泥娃，编辑｜斯问 五一假期，喜马拉雅递交了上市招股书，在它之前，荔枝、知乎都已登上美股，内容平台的“钱”途逐渐光明。喜马拉雅在招股书中多次提到，要开创基于音频的“耳朵经济”。这个话题虽然看似“荒诞”，却在当下的音频市场存在着可能性。短视频与直播的“内卷”之下，播客成了一片蓝海，这种极具个性化和多元化的内容表达形式，让在线音频逐渐从小众逐渐走向大众，也提供了商业化的探索空间。无论是短视频还是电商平台，大把的例子都可以证明，好的内容从不缺少变现渠道。但事实证明，想要真正践行耳朵“带货”，还尚有距离。缺的不是内容，而是薇娅、李佳琦这样的人设主播，以及背后MCN机构等完善的生态。得了营销换增长的通病“流量引进门，修行在个人”，内容平台的运营模