距离6000亿，格力还差什么？

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文 | 新眸，作者｜子默，编辑｜栖木格力本质上还是一家空调企业，如何突破空调企业的品牌认知，将决定格力在2019年股东大会上制定的“五年6000亿”营收的计划能否实现。今年4月28日，格力发布2020年报及2021年一季度财报，财报显示，格力2020年实现营业总收入1704.97亿元，同比下降14.97%；同期净利润221.75亿元，同比下降10.21%。如果以2018年营收为基准，格力想要在2023年实现“五年6000亿”的目标，意味着复合增长率至少维持在25%以上的高位；如果以2020年营收为基准，则至少要维持50%以上的复合增长率。对于一家处于高烈度市场竞争且已经触达行业天花板的企业来说，这几乎是不可能完成的任务。根据奥维云网（AVC）数据，2020年中国空调市场零售量规模5134万台，同比下降14.8%，零售额规模1545亿元，同比下降21.9%，6000亿是2020年零售