被流量裹挟的餐饮行业，流量买还是不买？

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图片来源@视觉中国文丨红餐网提到花钱买流量的痛，相信很多餐饮人都会有共鸣，有餐饮人甚至直言“买流量找死，不买流量等死”。到底该不该买流量？除了买流量，餐企还有什么路可以走？前不久，红餐网一篇题为《木屋烧烤隋政军：停掉一切折扣！花钱买流量的事，坚决不干》的文章，引发行业热议。到底该不该花钱买流量？有餐饮人认为，要根据企业自身的发展阶段决定买或不买，有人则直言，买流量就是找死，但是不买流量则是等死……各种说法呈出不穷，百家争鸣。事实上，笔者认为：买不买流量，关键在于，要达成的结果是什么？如果要达成的结果只能靠买流量来实现，那就要买，算好账就行了；如果有其它解决方案可以达成结果，那就没必要买。这当中，核心的底层逻辑在于：“用结果决定资源需求，而不是用资源推导结果”。花钱买流量，要警惕“虚假繁荣”不可否认，花钱买流量的痛，已经深入餐饮企业