抖音靠兴趣打不赢电商这场硬仗

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文 | 点点会，作者｜泡腾电商行研组一个组织在高速扩张期，很容易陷入盲目。以为自己很好很强大，以为自己什么都能做，所以就什么都想要。比如字节。字节跳动是目前中国移动互联网中进攻能力最强的公司。它依托强大的信息流和推荐算法起家，凡是流量可以轻松变现的赛道，比如搜索、游戏、教育，它都攻无不克，战无不胜。但并非所有的互联网领域，都可以被流量一招鲜轻松拿下，就比如电商。抖音在电商领域一直雄心勃勃。去年10月先是切断第三方外链，今年4月又提出要做兴趣电商。依赖高时长和大流量，抖音已经习惯了轻轻松松的内容广告收割，如今又想通过电商直接赚钱，同时承包大家的快乐与钱包。但电商天生是一个很重的事，电商闭环≠电商生态。简单的平台规则改变，并不会自然形成纷繁复杂的电商生态，背后还需要无数看不见的基础电商服务来支撑。抖音的确可以轻易将独立场景下的收银台拼凑成一个集市，但若想让消费者耐心逛上一天，还需要有搭建整座Shopping Mall的实力，而