618与电商变局：商家库存高企，抖快激进增长

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文｜深响，作者｜鸿键以下为文章核心要点：线上消费是推动生产活动回归正轨的关键力量，因此618承担着疫情缓和后撬动消费增长的重任。商家清库存需求迫切，平台作为利益关联方也需要增长，因此今年618套路少了，补贴力度大。直播撬动电商行业变化，抖音快手强势入局，传统电商平台态度不一，在变化中做出了贴合各自处境的差异动作。这大概是618促销节诞生十余年后，最特别的一次。在经历了过去几年备受吐槽的“计算大赛”式促销活动后，今年的618“返璞归真”，促销方式都简单明了许多，且力度加大。同时，在被阿里系、京东以及拼多多电商三巨头统治的行业格局中，快手、抖音的直播带货业务异军突起，成为了今年618的最大变量。无论是回归“简单粗暴”的促销，还是直播带货的兴起，背后的共同变量都是疫情。正在进行的618是2020年新冠肺炎疫情发生后的第一个大促活动：对商家而言，这是难得的库存清理机