苹果 iOS 14.5 正式版落地，App 跟踪透明度对广告世界影响几何

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苹果正式推出了 iOS 14.5，在功能更新说明中明确了这样一条：App 跟踪透明度可让您控制哪些 App 跟踪您的活动。这一更新将迫使所有 App 询问用户，是否希望出于广告目的而被跟踪。据预计，大多数用户都会选择拒绝，从而影响整个移动广告市场。随着数字化深入到人们日常生活的方方面面，近几年关于用户隐私保护的呼声愈发高涨，苹果 iOS 14.5 的更新可以说正是回应了这一呼声。但与此同时，App 们获取用户个人信息的门槛变得更高，在不了解用户的情况下发起的营销，其精准触达性必然要下降，这将对品牌企业的营销活动造成重大影响。这不，据外媒报道，随着 iOS 14.5 的落地，德国最大和最有影响力的媒体和广告公司的 9 家行业协会就向德国反垄断监管机构投诉苹果公司，称 Phone 新隐私政策是一种垄断行为。当用户信息不再设备化、ID 化，如何品牌企业如何做到精准营销、有效营销呢？精准营销的现有玩法是否意味着将全部要推倒重来呢？除了在