逸仙电商，不要太指望李佳琦

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文 | 节点财经，作者 | 斑马关于新消费品牌完美日记到底完美不完美的争论有很多，最近其母公司逸仙电商（NYSE:YSG）公布了上市后的第一份年报。虽然逸仙电商增长亮眼，但也能发现主打完美日记一个品牌已经有些乏力，称其“完美”有些过誉。如果按照逸仙电商做“中国欧莱雅”的规划来看，可能还相去甚远。怎么看待“完美日记效应”？先说年报的增长：逸仙电商2020年营收达到52.3亿元，同比增长72.6%；实现毛利33.6亿元，同比增长74.5%。再说亏损和上涨的费用：2020财年逸仙电商归母净利润为-39.84亿元，同比下降8738.15%（其中包括股权激励）经调整后的净亏损为7.88亿元。其中很大一部分亏损，都是完美日记大投广告带来的。2018年-2020年，逸仙电商的营销费用分别为3.09亿元、12.51亿元、34.14亿元，分别占营收的48.69%、41.28%