这届新消费保健品，究竟“新”在哪里？

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文丨险峰创随着Z世代们在新消费的路上一路高歌猛进，过去几年，国货风潮已经深深改造了中国美妆个护与食品饮料行业，诞生出了百亿甚至千亿级别的创业公司。站在2021这个时点，如果我们用复购率作「横轴」，以客单价作「竖轴」画一个坐标系，就可以发现——能够同时兼具「高客单+高复购」的消费大类目已经所剩无几。或许正是基于这个原因，「保健品」这个古老又颇具争议的品类，也在继烟酒美妆之后，成为了创业者与投资人关注的重点方向。图：保健品，或许是消费赛道中兼具「高客单价」与「高复购」属性的最后一块“蓝海”在中国，这是一个1900多亿的大市场，年复合增速超过10%；改革开放40年间，至少3位首富曾在保健品里淘到了“人生的第一桶金”，可以说是一条集「大、快、好」等多重优点于一身的“黄金赛道”。但另一方面，「夸大宣传」、「拉人头」和「智商税」的帽子也始终如阴霾