新消费品牌如何“爆款中国”？

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图片来源@视觉中国文丨辩手李慕阳一、国货在崛起？近日，一条名为《爆款中国》的中视频在朋友圈刷屏，6天内获得5.3万转发、8.1万点赞。在天猫、新世相、李佳琦联手打造的这部纪录片中，我们看到新消费领域、国货曾经的辛酸和如今的抱负。19年下半年起，国货品牌迅猛增长。根据腾讯统计，近几年国货品牌年复合增长率大概在33%左右，近一半销量来自90-00后用户。到今年，小红书发布《2021生活方式趋势关键词》，“国潮澎湃”已经首当其冲。一夜之间，成千上万个国货品牌如雨后春笋般冒出来，这是一个新消费的大时代。以美妆市场为例，2020年，美妆领域披露融资总额48.12亿，增速高达324%。CBNdata《报告》指出，2021年中国美妆市场规模将达到3644亿元，中国已经是全球第二大的化妆品市场。其中，双十一的预售护肤品销量榜单上，国货护肤品已经悄悄占据了20%。天猫双十一“亿元俱乐部”近50个美妆