“网红”品牌的上市套路：IPO是起点还是终点？

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文 | 惊蛰研究所，作者 | 白露近年来，层出不穷的网红品牌正逐渐成为新消费领域的市场主流。从国货美妆、盲盒、新茶饮到无糖饮料，传统消费品牌才刚刚适应了移动互联网时代下的新环境，就又迎来了这些“新物种”的挑战。但更让人感到意外的是，当人们对网红品牌的印象还停留在“借助出格的营销手段形成品牌效应”时，这些网红品牌却已经发展出了从“新品牌”到上市公司的进阶套路。网红品牌的起源：互联网思维“网红品牌”的起源，恐怕要回溯到10年之前。2012年左右，在移动互联网大潮下，“互联网思维”应运而生。这一时期涌现诸如黄太吉煎饼、炮否科技、雕爷牛腩等一批，号称要用互联网思维改造传统品牌的挑战者。正如当下的“喜茶”和“元气森林”们在新消费赛道上的所向披靡，这些第一代网红品牌当年在知名