一支小小的宠物营养膏，如何一年卖出5亿人民币？

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如果你养过猫狗，一定对“红狗”这个品牌不陌生，或者我们称呼其英文名“RedDog”会更亲切。几乎在每个城市的宠物用品店都有红狗营养膏或是旗下其他产品的身影。红狗成立于2013年3月，全称为深圳市红瑞生物科技股份有限公司，是一家宠物药品及营养品品牌研发商。据了解仅2020年红狗在国内的销售额就已达5亿人民币。靠着宠物营养膏起家的红狗在几乎全国每一家宠物用品店、宠物医院都能看到身影。本文图片来源于红瑞生物、图虫网，经授权使用红狗最开始源于美国市场，一开始便瞄准了宠物营养食品赛道，一方面，宠物营养食品对于宠物来讲是一种刚需，市场方向有充足的需求兜底；另一方面，红狗与美国戴维斯及萨斯州立大学开展技术合作，进行宠物营养膏的研发，区别于传统的宠物粮食与宠物零食，宠物营养膏带有保健属性，产品具有更高的技术门槛，这也为红狗提供了市场的上限。而红狗能做到今天主要依赖于两方面：产品优势与市场规划。首先在产品方面，宠物用品与婴儿用品具有相似特点，即消