​​快时尚“原罪”：为低价所伤，SHEIN推出全新独立站难解困厄？

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图片来源@视觉中国文 | 蓝海亿观网一直被视为“低价时尚品牌”的SHEIN（希音）行动了。近日，SHEIN宣布，其优选产品线SHEIN Premium 转型为独立品牌MOTF，并将上线全新的独立网站。为了扶持这个新生品牌， SHEIN官网给MOTF很大的一个流量口子。其实，MOTF早于2020年6月就已经上线，如今将其从SHEIN网站中单独摘出来做一个独立站，是在做新的尝试。MOTF的品牌介绍明确地表示，这是一个更为高端的产品线，采用了“更高质量”（higher quality）的材料制作而成。这显然意味着MOFT的产品，比主品牌SHEIN的产品更好。SHEIN这个牌子足够响了，也已经有了庞大的用户群体了。如果想做高端一些的产品线，继续用 SHEIN Premium（希音优选）这个牌子，不是既省力又高效么。为何要从零开始，推出一个全新的品牌MOFT呢？这是符合品牌定位策略的。因为一