SMEAL：1000万撬动3亿营收，新消费热潮中的“掘金者”

上海2021年4月19日 /美通社/ -- 2017年筹备于新西兰，2018年首推“瓶装代餐”奶昔火爆小红书，斥资1.2亿自建工厂，凭借奶茶级口感和神仙颜值卖出超3000万个胖胖瓶，2019、2020连续两年蝉联天猫新代餐品类TOP1…… SMEAL工厂 这是新锐品牌SMEAL的成长历程。从0到3亿营收，它只用了1年，1000万资金流。 其现金周转率之高，在新消费领域十分罕见 -- 在这片热土上，疯狂融资、饱和投放、大预算大渗透换大销量的故事才是常态。SMEAL这样效率型的团队反而变得很稀有：不靠外部输血，而是将自身运转效能发挥到极致，以最少的资金撬动最大的回报，如同这个浮躁市场中的“非主流”。 “你不能因为大家都在花钱买流量就跟着学，那只是表面，营销投入的合理性，取决对于市场、品类、产品和人性的判断。基于以上的综合判断，才能确定，是否适合持续性高投入。当认知错误，最后可能是一场泡沫。”SMEAL创始人兼C