元气森林“启示录”：如何用一条假广告创造60亿美金的公司？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/04/18c8ddb1c75160a5ab07280940338a93_1618562443.png

文 | 歪道道4月10日，元气森林发布声明，为旗下乳茶产品“0蔗糖 低脂肪”的宣传词容易引发误解致歉，并将包装改为“低糖 低脂肪”。为表歉意，公司还给出了现金红包+无条件退货的补偿。致歉信发布后，有关元气森林的微博话题也冲上了热搜。一部分网友谴责元气森林让自己变胖了，另一部分网友讨论这是否属于虚假宣传，而不少人则辩解说包装上说的很清楚，并称元气森林主动道歉，态度还算端正。舆论发酵到现在，很显然，既没有罚款惩戒，也未造成网友大规模的声讨，颇有种自罚三杯了事的感觉。然而，这件事的关键是宣传漏洞吗？不是，关键的问题在于元气森林将零糖零脂零卡作为产品差异化的核心，而如果这个差异化本身是不存在的，那公司60亿美金的市场价值在哪里？不过换个角度想，凭借一个“假”故事，元气森林就在国内饮品市场风生水起，其“成功密码”是什么，不少人也很好奇。地缘性套