元气森林的问题不仅是“虚假宣传”，更是重营销后的“囚徒困境”

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文 | 读娱，作者 | 杨三喜最近餐饮和食品界可谓颇不太平，“道体”也是屡登热搜。先是贤合庄餐厅出事，老板陈赫不得不出来道歉；接着是近年来最火的饮料元气森林因为涉嫌虚假宣传而道歉。作为近年来最成功的饮品品牌，元气森林以擅长营销起家，此次是否因为过度营销而遭遇滑铁卢，也成为坊间关注的热点。“道歉有用的话，肥肉怎么办？”——网友评元气森林“0蔗糖”事情起源于元气森林在之前的产品宣传中强调的“0蔗糖”。据悉，元气森林此前在其乳茶产品广告中，曾宣传此产品为0蔗糖，对于此类宣传，业内人士纷纷指出0蔗糖不代表0糖，此话题一度在坊间闹得沸沸扬扬。4月10日晚间，元气森林在其官方微博发布公告称，从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日起生产的全部乳茶，其包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低