抖音发力“兴趣电商”，明星带货何去何从？

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图片来源@视觉中国文丨犀牛娱乐，作者丨方正，编辑丨夏添“很多明星想做直播电商，他们不知道这比想象的复杂得多，你需要一个非常强的供应链团队，而不是你粉丝多站在那讲就能挣钱……”几天前，罗永浩这段发言登上抖音热搜。同时他还立下flag，希望今年完成100到150个亿的目标收入。带货明星千千万，为何老罗能独得一瓢饮，在“直播带货四大天王”中占得一席？“供应链”一词在老罗发言里被反复提及，它折射了看似简单的直播背后，暗藏的电商运转大系统。在老罗此番亮相的首届抖音电商生态大会上，抖音首提“兴趣电商”概念：一种基于人们对美好生活向往、满足用户潜在购物兴趣、提升消费者生活品质的电商。换言之，传统电商有赖用户的搜索行为，而抖音电商是依托“短视频化的兴趣内容”主动为用户安利好物，引领大众生活品质的抬升