你只看到了话梅和调色师的光鲜，没看到县城美妆店的惨淡

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上海美罗城WOW COLOUR 拍摄/喵子米文 | 吴怼怼，作者 | 喵子米，编辑 | 李小歪2020年开始，新式美妆集合店迎来开店潮。包括KK集团、HARMAY话梅、WOW COLOUR、Noisy Beauty、喜燃在内的线下美妆集合店都获得资本青睐，头部选手的开店速度达到了年均300家。除了这些遍布一二线城市的新式美妆集合店，下沉市场也出现了大量本土美妆集合店，他们以低价加盟、统一供货、单店小面积的模式，推倒了一大批县城传统的化妆品专营店。跑马圈地背后有巨大的底气支撑。中国化妆品行业在2017年前后突然迎来高点，仅2017年当年增长率就达到21%。2018年，中国化妆品市场首次超过美国，成为全球最大的市场。而彩妆市场也在2019年达到552亿元，预计在2024年将突破1243亿元。在互联网高举DTC品牌的大旗下，品牌圈定消费者的距离和空间迅速压缩，共创品牌已经成为可能。而新锐国货也在不断绕过渠道、规则繁琐的线下，直接建立与