叮咚买菜突围记

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文 | 商业数据派，作者｜张艺，编辑｜王一粟生鲜电商的战争开始转到下沉市场，但前置仓模式单价较高，无法满足三四线城市对价格敏感的用户，而社区团购因更容易推广而备受青睐。这种趋势对于正在扩张的叮咚买菜来说并不是一个利好的消息。 市场再提社区团购，叮咚买菜引以为傲的前置仓模式突然不香了。近日据36氪报道，今年各社区团购巨头纷纷提出了业绩翻倍的高目标：美团优选将年GMV锁定在2000亿，并将冲击5000-6000万/天的单量；多多买菜2021年的GMV目标则是1500亿；橙心优选为1000亿，兴盛优选则为800亿左右。为什么大厂不遗余力地争夺？这是一场下沉市场的争夺战。生鲜电商在一二线城市开始趋于饱和，这把火注定要烧到三四线城市。不过以叮咚买菜为代表的前置仓模式单价较高，无法满足三四线城市对价格敏感的用户，而社区团购是线上预定+次日送达+站点自提模式，模式更轻更灵活。不过，这种趋势对于正在向下沉市场扩张的叮咚买菜来说并不是一