时代变了，免费不如付费香

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虎嗅机动资讯组作品作者 | 黄青春题图 | 视觉中国如果你曾试图了解当代年轻人的消费习惯，会员经济绝对是绕不开的一个话题。六年前，美国Peninsula Strategies战略公司创始人罗比·凯尔曼·巴克斯特出版了一本名为《The Membership Economy》（《会员经济》）的书籍，并因此被业界推崇为“会员经济”概念的开拓者。不过在此之前，Costco早在上世纪70年代就在美国市场探索出一套成功的会员经济模型。而亚马逊、奈飞、苹果等巨头无疑都是互联网浪潮中将这种“定价制度”发扬光大的集大成者，甚至将其推崇成一股风靡互联网的商业潮流。这背后是年轻一代消费能力的崛起，他们的消费观念、偏好与方式重塑了消费行为的走向与模式。比如，购买会员正成为年轻人群的消费习惯，他们为兴趣买单，注重个性化服务，甚至将付费服务当做一种生活方式。但会员经济在国内各行各业落地之前，上一代人的消费认知、消费习惯并非如此。今天国内互联网企业的会员经济