IDFA默认关闭后，效果广告行业何去何从？

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图片来源@视觉中国文丨Vency2020年6月，苹果公司在全球开发者大会（WWDC）上首次透露将发布ATT（AppTrackingTransparency，App跟踪透明）政策，对IDFA（广告客户标识符）做出更改——IDFA分享功能将由默认开启的状态变为默认关闭，开发者想要获得消费者的IDFA，需要明确向消费者弹窗示意并请求许可，否则开发者所获得的将只有一串无效0值。后来，苹果宣布将针对IDFA的隐私新规推迟至2021年初发布，以帮助开发者预留更多时间应对IDFA更改。由于不同开发者针对某个iOS设备读取到的IDFA是一样的，可以作为iOS上跨App的消费者设备标识，广告主可以告诉媒体/广告平台每个IDFA的后续转化效果，而媒体/广告平台以此为依据来优化广告效果。因此，ATT政策对效果广告行业影响最大，影响了iOS系统上的归因和定向两大行业的基础设施。随着距离苹果公司ATT政策正式发布的时间越来越近，整