元气森林，困在代糖围城里

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文 | 新熵，作者 | 马戎一年之前，新冠疫情让出行人群骤减，间接重创了依赖户外场景的即饮饮料市场。在2020年上半年的饮料业务营收额中，统一和康师傅分别收获了7.4%和4.1%的同比降幅。农夫山泉全年的瓶装水增速小幅下降，但果汁的营收额猛降了36.4%。官方解释，这一年的疫情与洪灾冲击了零售网点的运输和销售。主打代糖饮品的元气森林似乎成为这一年的最大赢家。3月30日，元气森林完成了由红杉中国、华平投资、Lcatterton领投，淡马锡、高榕、龙湖等跟投的新一轮战略投资。这使元气森林的估值达到60亿美元，而在2019年10月的B轮融资中，这一数字还定格在5.8亿美元。一年十倍的增速加持下，元气森林正在超越港股市场的“水茅”农夫山泉和“奶茅”维他奶成为赛道明星。如果从全品类营收额看，元气森林仅是统一集团的13%，但估值已然超越运营近30年的统一。元气森林试图讲述一个互联网品牌快速崛起