快手辛巴的“连环局”

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文 | 新眸，作者｜子默，编辑｜栖木13.57亿，这是二次复出的辛巴，在近6个小时的直播时间里，用39件商品、839万的订单量，完成的销售数据。复出直播前，辛巴团队和快手在运营上都非常重视。3月22日，辛巴团队发布一则道歉视频，辛巴及妻子初瑞雪带领团队所有成员，给粉丝道歉，辛有志自己甚至选择单膝跪地的动作。该视频的播放量达到了1.7亿，视频发布后到直播开始前，辛巴的粉丝涨了1000万以上，视频内容的感化和平台流量的倾斜，效果显著。在辛巴宣布复出的同时，河南省消协的新闻再一次成为焦点，而这篇消息得到相关官媒的转载，坊间将这一动作解读为官方的态度。为什么一个短视频平台上的主播，会引起这么大的动静？是粉丝（用户）没有记忆，还是快手的模式过于强大？是吃透平台规则的头部主播厉害，还是快手的机制及品牌定位存在漏洞？辛巴的回归，是无视政策的使然，还是资本的游戏？关于这些，新眸将在本文，逐一展开。01 真假微商2014年12月27日，李准基在五