手作童装切入高端消费市场，「FIRST FLAG」要打造国货奢侈童装品牌

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近年来，受益于消费理念和消费能力的转变，年轻父母对童装的消费需求已由功能性需求转向对健康、美观和时尚等多方面的追求。但国内品牌多数以中低端市场为主，国际品牌占据了大部分高端消费市场。 成立于2008年，「FIRST FLAG」是一家婴童用品高端品牌，自2014年开始推向市场，其目标客户是顶层消费市场的15%高净值家庭。FIRST FLAG的主要产品聚焦0-3岁儿童，也向4-7岁儿童提供部分产品的订制服务。 FIRST FLAG的主要产品以服装、配饰和床品三类纺织品为主，SKU近1000。材料均来源于进口有机棉和苏州丝绸，产品均以编织和刺绣手工技艺制造。服装包含外出服、居家服、内衣等，定价在1000-2000元，配饰和床品定价在500元和1500-3000元。 FIRST FLAG产品 创始人徐园芳表示，国内童装市场产品同质化严重，缺乏头部品牌，而FIRST FLAG对打造可持续的高端原创童装品牌有自己的理解：