DTC会是安踏品牌的解药吗？

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图片来源@视觉中国文 | 龙潭资本论在BCI同新疆棉花引发的舆论漩涡中，3月24日晚间，安踏集团发布了2020年财报。从几个主要数据来看，疫情之年，安踏交出了一份强势答卷——集团营收同比上升4.7%至人民币355.1亿元，毛利上涨10.7%至206.6亿元，毛利率同比上涨3.2个百分点至58.2%，经营溢利率同比上升0.2个百分点到25.8%，不过净利减少3.4%至人民币52亿元，净利率下滑1.3个百分点至14.5%。 不过，暂时还无法得知这份财报在资本市场对安踏股价带来的影响，因为在这个特殊时间节点，安踏宣布退出BCI组织的声明以及耐克、阿迪达斯等国际品牌因该事件遭遇的冲击，才是短期股价剧烈震荡的主因。但是，如果想对这家公司的运营状况有一个长远判断，这份财报还是透露出了相当多的有价值信息。其中一个核心，就是安踏主品牌大规模开启的DTC转型。近年来，对于安踏集团，资本市场似乎更关注FILA的成功