起底Roku：一家流媒体硬件提供商是如何做到市值百亿美金的？

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文 | 新眸，作者 | 三七，编辑 | 栖木有这么一家公司，出售的物品是硬件，盈利的来源却是平台服务，甚至连遥控器上的按钮都要收费，但偏偏有无数用户为之买单，这家公司叫做Roku。当下，流媒体机顶盒／电视棒市场主要被Roku、Amazon FireTV、Chromecast以及Apple TV等四大巨头占据。其中，Roku凭借着32.4％的流媒体渗透率、3890万家庭的用户规模、多种可供选择的设备型号以及具备吸引力的价格占据了绝对的优势地位。截至2021年3月24日，Roku的股价已经达到了352.36美元一股，同Roku首次公开上市时的发行价格14美元相比，价格的涨幅超过了25倍，尽管Roku还未实现正向盈利，但是它在二级市场上的表现，已经引来绝大部分内容平台和制作公司的艳羡。业内人士指出，Roku的成绩主要得益于数字电视时代的衰落和流媒体的兴起，这显然不合理。从某种程度上来说，Roku的主营业务似乎和时代的大趋势相悖，主要做