苹果隐私新规影响广告收入，TikTok 开发新工具应对

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预计苹果将在不久后发布 iOS 14.5 操作系统更新，届时苹果关于隐私控制的策略将会发生重大变化，对开发商广告业务带来重大影响。而热门短视频应用 TikTok 正赶在苹果新的隐私控制措施出台之前，努力发展自家广告业务，其将更多依赖应用内数据来帮助广告商向消费者投放个性化广告。苹果的新策略将使应用程序和广告商通过网络追踪消费者、投放定向及重定向广告、寻找新客户和权衡广告效果变得更加困难。各大品牌商自然会关心这一调整对自身业务和投放广告带来何种影响。为了应对这些变化，TikTok 正在内部加强消费者追踪功能，并开发新的工具。广告商们表示，TikTok 一直在测试收集数据的新方法，其中包括为营销人员打造功能更强大的 Pixel 工具。Pixel 是一种网站事件管理工具，营销人员将这些代码嵌入网站和应用程序中，用来记录消费者的活动，比如用户点击产品图片或进行购买。Facebook、Snapchat 和 TikTok 都有 Pixel