字节跳动赢得了美团吗？

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文丨海克财经，作者 | 何旭字节跳动旗下短视频平台抖音，强势入局本地生活赛道，已成近期业界热议话题。这一话题的引爆点是，2月底，国内部分一线城市用户发现，抖音“同城”页面多了个“团购”功能的入口，内容主要是到店餐饮和酒店民宿，模式看起来跟美团及美团旗下大众点评如出一辙，差别无非是把图文换成了视频，相同的是用户可直接点击页面参加商家团购促销等活动。这意味着自2018年开始便已探索本地生活业务的抖音，时下已初步跑通了到店和酒旅这两大业务，这回是要真金白银地砸资源进来，参与竞争。产品的变化是背后战略的体现。据海克财经了解，抖音早于2021年年初就在本地生活业务落地的重点城市展开了地推，以0门槛及流量帮扶等策略，加速招募商家入驻抖音；而在平台内，打折优惠、流量激励等活动也在不断集结，火越烧越旺。接着抖音在3月中旬推出了美食创作人计划，对达成任务的达人进行流量扶持和优惠券奖励。这当然又是一石