“重拾增长”的微博：你边刷边骂，我继续吸金

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图片来源@视觉中国文丨表外表里（ID：excel-ers），作者丨王睿 郭丹纯，编辑丨付晓玲2020Q4，微博业绩出现质的变化：营收增速结束连续6个季度的负值，首次恢复正增长。广告业务增长超预期，让市场眼前一亮，股价一改此前下跌趋势，高开上涨。不过，关注广告行业近来的趋势会发现，微博营收此次重回正增长，沾了行业景气度恢复的光。2020年三季度以来，随着宏观经济的恢复，广告行业需求释放，各企业的业绩集体改善，相继出现业绩反弹。这一幕也曾在2019年下半年上演，但那时（如上图），在分众、腾讯、百度的广告收入增速整体拐头向上的背景下，微博2019Q4的营收增速反而出现下降。同样的大锅饭机会，为什么2019年没吃上，2020年却吃上了？我们与市场一样疑惑。本文将通过解读最近一个季度的业务表现，分析微博营收增速拐头的核心逻辑。KA客户结构优化，拉动业绩提升微博目前最被人吐槽的地方，可能在于广告太多了。据表外表里亲测，打开微博刷15秒，至少