keep到底能不能成为下一个peleton？

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文丨互联网的那些事儿不管是大洋彼岸还是大洋这头，没有一家运动器械供应商不想成为Peloton。今年3月14日，世界运动鞋服巨头阿迪达斯宣布与Peloton建立合作伙伴关系，关于合作的内容方面阿迪达斯方尚未进行透露。但阿迪达斯全球培训总经理Aimee Arana曾在新闻稿中表示到：“我很自豪地宣布与Peloton建立合作关系，我们看到巨大的潜力，可以共同推动两个品牌的发展，同时围绕幸福感、包容性和社区性的共同价值观，为社区带来更多惊喜。”短短两句话中，我们不难获取这样的一个信息：阿迪达斯与Peloton建立起合作关系的基础在于Peloton高强度的社区属性。事实上，Peloton是典型的依靠社区属性和消费者“第三归属感”而提高复购率的企业。数据来源：财报说在2020年疫情的催化剂之下，有不少企业提前走向了衰退：海底捞利润下滑，ZARA母公司接连关闭其他品牌在大中华区的门店，欧舒丹英国