谷歌禁第三方 Cookie、苹果推 IDFA 新规，巨头出拳隐私国内公司会效仿吗

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刚在浏览器上搜索过空气炸锅，一打开购物网站，空气炸锅的商品页面便呈现在你面前。或者在电商平台搜过某样商品后，打开浏览器便看到该商品的广告。相信很多人都被这样 “精准营销”过。平台对用户数据的过度索取及利用越来越被人们诟病。继苹果推出 IDFA(即用于 app 内广告与效果测量的苹果移动 ID)新规之后，谷歌也在日前表示将淘汰第三方 Cookie，停止根据个人网络浏览记录投放广告。谷歌月初在博客中再次强调，“将淘汰第三方 Cookie，并且不会建立替代标识符来跟踪个人网络浏览记录，也不会在产品中使用它们。”在去年 1 月，谷歌宣布在未来两年内分阶段淘汰第三方 Cookie。开头提到的 “精准营销”体验，便是第三方 Cookie 发挥的 “跨平台追踪”作用。谷歌广告隐私与信任产品管理总监 David Temkin 指出，成千上万家公司通过收集第三方 Cookie 来创建个人用户数据，并进行广告投放，这种行为导致了用户的信任度下降。因