中国潮玩起步，年轻没有标准答案

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文丨奇偶派，作者丨田欢子，编辑丨王十随着地下街头文化的消退，日本、欧美等国家和地区走过了潮玩的高峰期，消费者人数平稳，在圈层里自娱自乐。而在大洋彼岸的中国，盲盒迅速走红，与此同时，潮玩“概念”也在内地迅速火起来，各类潮玩生意发生质变，正式变成了IP类消费品生意。中国目前的人口结构中，消费主体正在改变。15-39岁的回声婴儿潮一代逐渐成为社会的消费力量，这个代际人群具备强烈的消费欲望，“个人化”悦己型需求成为新的消费变化。在这种背景下，亚文化得以有机会冲到主流文化前面。盲盒的走红如星星之火，点燃了大众对潮玩的热情，炒鞋、炒盲盒、炒手办等随之成为热门潮玩方式。2020潮玩行业深度报告预测，以日本2020年渗透率为基准，测算15-39岁核心受众圈层的空间，预计2020/2025/2030年中国衍生零售市场规模为363/659/1171亿元，衍生零售加上改编娱乐市场规模为639/1021/