半年市值超蒙牛，飞鹤为何持续受宠？

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图片来源@视觉中国文 | 资本星球，作者 | 卡莎2018年，女星章子怡手捧飞鹤奶粉的广告，“走”进电商电梯电视台。2019年，“更适合中国宝宝体质”荣获当年十大热门广告语前三名。2020年，飞鹤市值首超蒙牛，最高点达到1650亿港元。当下，飞鹤市值已经稳居国内乳企第二位，仅次于伊利。一切听起来都那么美好。自2013年私有化退市，到六年后以“港交所史上市值第一乳企”的名号卷土重来，飞鹤妥妥一名“人生赢家”。但这就高枕无忧了吗？实际情况是外资奶粉仍在中国占据半壁江山，飞鹤在其中还是个“弟弟”；在线上的飞鹤份额勉强排进前五，市占率不到第一名的一半......本文将从三个角度来带领读者看看飞鹤骄傲背后的烦恼：1.飞鹤未来业绩增长有哪些阻碍？2.为什么飞鹤线上渠道难以突出重围？3.奶粉行业还有怎样的机会与挑战？超高端大