国货崛起的卸妆市场，下一个增长点在哪里？

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图片来源@视觉中国文丨CBNData消费站，作者丨贺哲馨，编辑丨钟睿相比“人生第一支口红”对大多数女孩的纪念意义，“第一瓶卸妆水”显得稍微逊色。作为工具类护肤品，很长时间卸妆水的作用停留在“清洁度是否够强”等基础功能上。但随着国人护肤意识的普及，加上彩妆消费的快速增长，卸妆成了人们日常护肤程序中的重要一环。近两年，兰、逐本等新锐国货的崛起，也在改变海外品牌主导卸妆市场的局面。四大趋势，细数10年卸妆市场变迁2011年，国内首款卸妆水正式诞生，10年间，卸妆产品经历了数次更新换代，并伴随2016年彩妆市场的崛起迎来双位数的增长。凯度消费者指数显示，2015年，仅有4%的消费者会购买专业的卸妆产品。到了2019年，44%的消费者表示就算只涂防晒或隔离也会用卸妆，有20%的消费者表示即使不化妆也会定期使用卸妆产品（青眼《卸妆产品市场洞察报告》）。国人护肤意识的提升