模仿不仅是珀莱雅的起点，也是终点

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图片来源@视觉中国文丨砺石商业评论，作者丨金梅“斩男色”真的能“斩男”么？神仙水真的可以让你变成神仙么？逆时空胶囊真的可以让时光倒流么？显然不可能。可在化妆品领域，这些反常识的宣传却总能掏空消费者的钱包，且屡试不爽。化妆品行业就是把相对低成本的化学调制品，通过营销包装成美丽、奢华的幻觉兜售给用户。使用护肤品带来的细微转变远不如心理改变更立竿见影，所以对于化妆品公司而言，美丽奢华的感觉比产品本身更重要。对于化妆品企业而言，营销手段、产品、渠道，哪一个更生死攸关？珀莱雅是典型的营销高投入的代表，近年揽获流量明星的势头甚至不输欧莱雅、雅诗兰黛，这在国内品牌中绝无仅有。凭借出色的业绩，珀莱雅成为资本市场的宠儿，它是近几年来营收增速最快的本土化妆品企业之一。自2017年底上市以来，珀莱雅营收增速远高于上海家化和丸美，其股价涨幅超过10倍，成为中国化妆品品牌的市值之最，妥妥的大牛股。不过外界对