KOL传播+全民种草 维爱佳联合年糕妈妈发力内容营销

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6月13日消息，始创于1893年的澳洲乳业品牌维爱佳（ViPlus）近日正式宣告与母婴育儿KOL年糕妈妈进行深度内容合作，以百年乳业品牌的品质体验和全链路营销矩阵试水KOL内容营销，锁定高学历高收入的精英宝妈群体。疫情下的营销变数：数字化+KOL疫情期间，各类奶粉和营养品的购买开始向线上端偏移，维爱佳的天猫国际旗舰店、粉丝社群和官方公众号等流量入口迎来前所未有的咨询量，用户就维爱佳奶粉的产地、溯源、乳制品营养知识、饮用禁忌和产品资质等方面提问，这些讯息得到了维爱佳数据研究中心的重视。利用现有的客户数据研究逆向推导用户需求，细分用户画像后，维爱佳发现高学历高收入的人群对乳制品有较高的标准。同时该类人群对学习乳制品及相关育儿知识，提高自己的营养认知有强烈的需求，如果有一位权威专家对他们加以引导，以较适合他们的方式传递品牌信息，让他们切身感受并认同产品品质，未尝不是一个可靠的流量来源。此后，维爱佳开始着手探索KOL营销蓝海。在与多个母