关闭线下所有门店，平价彩妆伊蒂之屋的消亡史

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文丨松果财经，作者丨宁缺伊蒂之屋可能要走向末路了。近日，据多家媒体报道，爱茉莉太平洋旗下直营彩妆品牌伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）已关停中国全部线下门店。作为最早期入场中国的韩妆品牌，伊蒂之屋一度成为少女们热捧的化妆品品牌。然而，随着国货彩妆、海外代购的兴起，多年没有变化的伊蒂之屋逐渐丧失在行业内的竞争力。据公开报道，截至2020年8月，伊蒂之屋在全国正常运营的门店就已不足10家。事实上，从2017年开始伊蒂之屋就在走下坡路。那么，伊蒂之屋是如何“败走”中国的？在韩系彩妆低迷的大环境下，伊蒂之屋能够逆天改命吗？线下门店全部关闭，伊蒂之屋荣光不再伊蒂之屋创立于1985年，以潮流趣味的产品和少女系粉色甜美形象倍受欢迎。最早由中国代理商引进国内专营店渠道。在巅峰时期曾在北京、上海、广州、南京、成都、天津等25个城市开设了85家品牌直营店。但是如今的伊蒂之屋却不复当年盛景，官网虽然显示了35家门店的具体信息，