电影宣发，何时不再被迫“抖音独家”？

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本文来自微信公众号：娱乐资本论（ID：yulezibenlun），作者：蓝莲花，头图：《你好李焕英》抖音宣传物料字节跳动正在实现娱乐流量的加速闭环。今年春节档，它不仅通过字跳网络、抖音文化、微播世界3个主体分别参与了《唐人街探案3》《熊出没之狂野大陆》《新神榜·哪吒重生》3部影片的联合出品，而且，还与今年春节档7部影片中的6部，都签订了独家合作协议。“独家”意味着，这些影片不得在抖音规定的竞品平台上有任何形式官方合作，包括但不限于快手、哔哩哔哩、微视、好看视频、YY、虎牙等一系列有短视频功能的平台。娱乐资本论矩阵号剁椒娱投与诸多片方、电影营销公司多方核实，证实了这一点。今年春节档的电影，都曾面临一个终极拷问——要不要选抖音，同时放弃其他？在一部分宣发方看来，这就是个带有垄断性质的霸王条款。单从流量上看，抖音无疑是最大的平台。但在春节档这样竞争激烈的档期，绝大多数影片都选择与同一家平台独家合作，放弃其他平台流量，好像也并不明智。复