居家健身，崛起的“自律”生意

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图片来源@视觉中国文 | 青桐资本404亿市场规模，2家头部公司上市，在全民“燃烧我的卡路里”中，居家健身成为近2年的热门赛道之一，受到创投的持续青睐。但这是否只是去年疫情推波助澜下的短期繁荣？2020年居家健身有何新特征呈现？在众多涌现的新项目中，资本的考量点又有哪些呢？青桐资本持续关注消费赛道，累计助力55+项目完成融资。撰文前，我们先后与50+业内投资人、创始人进行访谈，通过观点碰撞，试图展现2020年居家健身赛道背后的“机”与“变”。本文，我们重点聚焦3个部分：第一，对融资事件的梳理，看资本频频出手背后的喜好与趋势；第二，5大维度，清晰勾勒2020年居家健身行业的新特征；第三，探讨资本在该赛道的投资逻辑，在硬件、内容、市场层面的考量。居家健身，客厅里的“自律”生意我国健身产业发展已逾40年，行业较为成熟。2019-2020年，