又造新零售，车企“单干”能行吗？

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【编者按】如果说第三方公司的可信度遭到质疑，那么以车企主导的以租代购，最主要的目的就是解决购车有保障的问题。依托于车企的企业信用和产品体验，可以最大限度打消用户疑虑，重建消费者信心。以车企为主导的以租代购或将成为车企开拓新用户、缓解重压的新途径。车企主导的新零售的变革，或许可以理解是一种全新的传播手段，前期为品牌做推广，为后期的成交做铺垫。本文转自“汽车公社”，作者杨晶，原标题《又造新零售 车企“单干”能行吗？》经亿欧编辑，仅供业内人士参考。一直以来，车企在以经销商为主导的销售模式的同时，同时也在不断地探索线上“新零售”的突破。不过迄今为止，没有取得亮眼的成绩。在此之外，也催生出了低首付、以租代购等多种形式的第三方零售平台。但是，第三方平台鱼龙混杂，由于资金、信用等问题被频频投诉，口碑急剧下降。如今，随着凯迪拉克官方推出“租啦”长租计划，实际上是以租代购的模式；吉利与大搜车联手推出定制车，主打“真直销”概念。可以看出，车企正在主