美妆市场也开始智能化：“美丽到牙齿”的智能硬件圈地运动

图片地址：https://img.ithome.com/newsuploadfiles/2021/3/20210307231452_9369.jpg

最近恰逢国际妇女节，不出意料，又看到一波以 “女神”“女生”“女王”等为名的营销，其中护肤品、美妆品更是煞费苦心瞄准了女性们的钱包。将女性与美容品捆绑，就像将男性与数码产品捆绑一样，都是一种过时的刻板印象，品牌如果陷入这种标签化的懒惰思维当中，可能会直接错失大市场。事实上，这些年带有科技感的美业品牌正在年轻女性的助推下崛起，而男性也开始注重个人形象管理，有数据显示，2020 年日本男性化妆品市场规模增长创下历史新高，40 多岁男士成为主力军。在这样的浪潮下，智能硬件也成为美妆市场不容忽视的一股新生力量。巨头的附庸，销量的密码趋势是美好的，进程是曲折的。至少目前来看，绝大多数的智能美容硬件能够获得一定的消费者认可，归根结底还是源于身后各大护肤品牌的营销加持。众所周知，美容行业是一个营销占比极高、热爱制造新概念新潮流的领域，因此，为品牌注入 “科技力”也就成了近两年的流行趋势。但具体效果如何，用八个字总结的话：大同小异、为了带货。所