《山河令》龟速日更，爆款剧背后的平台变现平衡术

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文 | 数娱梦工厂，作者 | 王莹，编辑 | 友子如果上周说《山河令》是爆款还言之稍早，到这周这一结论已经没有悬念了。播出十多天来，这部剧的口碑和热度持续上涨。16万人点评后，其豆瓣评分已经增长到了8.6，各大平台热搜不断。开播第二周，在全网催更和“粉丝打投”后，优酷终于松口，《山河令》会员更新从每周5集增加到7集，甚至超前点播时间从3月19日提前到了3月9日。不过数娱君3月5日注意到，有粉丝反馈该剧的追剧日历又有变化，超前点播可能被暂缓了。出现变化的还有《山河令》中明显增加的广告。最近几集，《山河令》片头、片中都增加了广告位，显然赞助商都不愿错过这部爆款的热度。一部爆款剧到底怎么播，决定的并不只是粉丝怎么追剧这么简单，更关系着平台的商业利益。在2019年之前，几大平台都是依靠会员提前观看的方式吸收会员持续付费。但在这一年夏天，《陈情令》创造性地推出了付费超前点播，短短24小时实现7000万+的收益，为爆