解析苹果IDFA新规：精准营销失灵，行业割裂，玩家何去何从

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文丨营销新引擎，作者丨郭瑞灵广告营销行业与用户隐私安全的博弈，似乎是到了最危急的时刻。去年，苹果在WWDC开发者大会上宣布将在更新的iOS 14操作系统中限制IDFA，广告营销行业哀鸿遍野。苹果迫于外界压力，将新政推到了2021年早春。但如今已是3月，新规则的正式执行已是箭在弦上。行业里早已有人奋起反击。作为广告巨头的Facebook，其反应就尤为激烈——去年年底，Facebook买下了《纽约时报》《华尔街日报》等主流媒体封面，直接公开声讨苹果的所作所为，并且宣称要为了小企业的利益公开站在苹果的对立面。对广告营销行业不太了解的人或许会产生疑惑：苹果自己的新规，为何会引发行业震荡？一个小小的IDFA，为何能有如此大的影响？事实上，IDFA几乎相当于苹果系统内移动数字广告生态的命脉。IDFA（Identifier for Advertising）即广告标识符，是苹果在iOS系统中随机分配给开发者用以标识iOS