想“乘风”的《姐姐2》，难“破浪”的广告主

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图片来源@微博文丨镜像娱乐，作者丨半盏茶，编辑丨李芊雪《乘风破浪的姐姐》第一季播出前，市场其实并不看好这个项目，这一点从节目冠名商就能看出一二。《浪姐1》的冠名商梵蜜琳，是一个在2015年才进入市场的新护肤品牌，与国内头部综艺冠名商中常见的VIVO、蒙牛、伊利、农夫山泉等远不在一个量级。梵蜜琳之所以能够以4000万便拿下《浪姐1》的冠名权，一来是因为市场不看好这个项目，竞争不大；二来则在于梵蜜琳与湖南卫视有深度战略合作在前，且黄圣依、伊能静分别是梵蜜琳的两代代言人。由此可见，《浪姐1》最初的广告合作并不抢手，很多品牌方都是在节目播出之后才开始寻求合作。然而，随着节目爆火，《浪姐1》的广告位一度到了“一票难求”的局面，据开源证券预测，在中性假设下，《浪姐1》的广告收入预计在4.55亿元。后来，这种招商热潮也延续到《浪姐2》中。公开数据显示，《浪姐2》从开播起，赞助品牌便达到15家之多，包括金典、美团优选、V