内容线性、缺少视效，被广告主嫌弃的播客如何破局？

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图片来源@视觉中国文 | 营销新引擎，作者｜郭瑞灵一向小众的播客在中国小火慢炖多年之后，似乎从2020年开始迎来了前所未有的热闹。一方面，头部玩家的商业化步入正轨，品牌认可度提升；另一方面，小宇宙、海盗电台等播客APP的横空出世搅动着整个播客市场热度，TME、快手、字节跳动、网易云音乐等巨头的入局更是将播客推到了聚光灯下。音乐平台加码播客赛道，是需要找到音乐之外能增加用户使用时长的声音内容，经过多年酝酿的播客顺理成章地成了重要发力点。而这种独特的内容形式，在给互联网产品领域增加看点的同时，也搅动了对新玩法求贤若渴的营销行业。播客营销的独特性任何互联网产品的营销模式都取决于其本身的媒介形式，例如长视频平台商业化离不开贴片、中插等广告形式，社交平台则需要搭载内容原生的信息流广告来加快变现速度。那么，作为音频内容的一种，播客的商业化又该如何量化？从播客所属的音频属性来看，首先，音频内容能解放双手，可以适配于驾车、跑步、做家务等场景，还