当茅台开始讨好年轻人

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图片来源@视觉中国文丨时趣2月8号晚间，A股之王茅台在微信公众号中发布了一只“上头神曲”——《 Oh It's Moutai》，受到大众的关注以及广大股民们的转发，彼时茅台为首的白酒股正享受着基金报团待遇，一路高歌猛进。根据时有趣观察，对于白酒企业营销而言，过往长期都是渠道为王，策略上更加注重经销商拓展及管理，广告投放更多倾向于核心资源位硬广覆盖，线上社会化营销其实并不多见。茅台主题曲的发布，倒是让不少营销人士眼前一亮，随着传统酒业与数字经济的相互交融，酒业营销或许将出现更多可能性，白酒新消费品牌也有更多可能性。白酒营销：曝光＞内容？从营销动作上来看，传统白酒企业更加偏向于2B/2G，通常与大事件、中国文化、国家工程进行了深度捆绑，有国家形象、国家名片的营销意味，例如央视报时数秒广告、高铁广告等。茅台内部曾经内部总结出了“九个营销”方法论，分别为工程营销、文