IP经济碰撞宠物赛道，「一拾吾」想用萌宠文化贴近年轻用户

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IP赛道因为泡泡玛特的火热而被一级市场重新重视，宠物赛道虽然是万亿市场，但国内仍然是一片蓝海。当IP经济与宠物经济结合，就又是一次行业的整合和创新。 36氪关注到一家萌宠IP消费品牌「一拾吾」，面向Z世代年轻用户，品牌通过将宠物产品与IP相结合，进而拓展产品线，延伸至生活方式产品。产品于2020年陆续上线，目前已上线6款SKU，平均单价在百元左右，产品主线针对抓板、餐寝具、猫包、窝垫、玩具等个性化需求较高的高渗透类目做全品类，辅助线有护理类产品及猫砂等，2020年单月月销已接近百万。 创始人Jane告诉36氪：“宠物消费底层逻辑是满足人的精神消费。”一拾吾发现年轻用户群体对国潮产品的喜爱，于是与故宫宫廷文化合作，以“御喵房”IP开发了系列宠物产品，包括能奏乐的琵琶猫抓板，打开开关后，猫咪抓猫抓板时会有乐器声，还推出猫咪汉服产品，包括盛唐襦裙、飞天舞裙、贵妃官服等系列。当宠物产品占领用户心智之后，一拾吾将会延申到人用的日常产品